Pengaruh Green Marketing, Environmental Knowledge dan Attitude Terhadap Green Purchase Intention pada Produk Batik Hijau Produksi UMKM di Yogyakarta
), Titik Desi Harsoyo(2),
(1) Universitas Mercu Buana Yogyakarta
(2) Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, environmental knowledge, dan attitude terhadap green purchase intention pada produk Batik Hijau Produksi UMKM di Yogyakarta. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden Dalam pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Jenis penelitian yang dilakukan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data diolah menggunakan SPSS versi 27. Metode analis data yang digunakan dalam penelitian meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (distribusi normal, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) green marketing berpengaruh positif dan siginifikan terhadap green purchase intention pada produk Batik hijau produksi UMKM di Yogyakarta. (2)environmental knowledge berpengaruh positif dan siginifikan terhadap green purchase intention pada produk Batik hijau produksi UMKM di Yogyakarta. (3) attitude tidak berpengaruh siginifikan terhadap green purchase intention pada produk Batik hijau produksi UMKM Yogyakarta.
Keywords
References
Alvin, A. (2019). Pengaruh Green Percevied Value, Green Product Innovation, Green Self Identitiy, Brand Credibility Terhadap Green Purchase Intention Melalui Green Brand Equity Pada Produk Skin-Care Korea Di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(6). Https://Doi.Org/10.24912/Jmbk.V2i6.4906
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Konsep umum populasi dan sampel dalam penelitian. Pilar, 14(1), 15-31.
Aprilisya, N., Kerti Yasa, N., & Giantari, I. (2017). Peran Sikap Memediasi Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan. E-Jurnal Manajemen Unud, 6 (4), 254624.
Apriyani, N., Salim, M., & Santi, F. (2023). Attitude Towards Green Products And Green Purchase Intention On The Green Purchase Behavior Of Detergent Products In The City Of Bengkulu. The Manager Review, 5(2), 225-244.
Armarsha, L. N., & Octavia, D. (2015). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Perilaku Dan Dampaknya Pada Niat Beli Produk Hijau Di Kota Bandung. eProceedings of Management, 2(3).
Bawono, A., Isanawikrama, I., Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Belanja Online (Studi Kasus Pada Situs Belanja Online XYZ). Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 2(2). Https://Doi.Org/10.30813/Jpk.V2i2.1366
Buwana, M. A. L., & Nursyamsiah, S. (2018). Analisis Implementasi Inovasi Terbuka: Peran Kerjasama Eksternal Terhadap Inovasi Produk Dan Kinerja Perusahaan (Studi Empiris Pada Usaha Kecil Dan Menengah (UKM) Batik Di Yogyakarta). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 6(1), 45–64. Https://Doi.Org/10.31843/Jmbi.V6i1.182
Chen, Y.-S., Chang, T.-W., Li, H.-X., & Chen, Y.-R. (2020). The Influence Of Green Brand Affect On Green Purchase Intentions: The Mediation Effects Of Green Brand Associations And Green Brand Attitude. International Journal Of Environmental Research And Public Health, 17(11), 4089. Https://Doi.Org/10.3390/Ijerph17114089
Christina, S., & Adiati, R. P. (2023). Attitude Toward Behavior, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control, dan Green Trust Sebagai Prediktor dari Green Purchase Intention pada Generasi Z. Jurnal Psikologi Talenta Mahasiswa, 3(2), 13-22.
Diash, A. F., & Syarifah, D. (2021). Pengaruh environmental knowledge dan environmental concern terhadap green purchase intention pada generasi milenial. Buletin Riset Psikologi Dan Kesehatan Mental (BRPKM), 1(1), 551-559.
Dimilna, R., Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ecobag Di Indomaret (Studi Pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi). Jurnal Manajemen dan Bisnis Ekonomi, 1(2), 21-36.
Fahmi, M. (2024). Pengaruh Environmental Knowledge Dan Environmental Awareness Terhadap Green Purchase Intention Pada Konsumen Galon Le Minerale Sekali Pakai. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 4(1), 141-151.
Fahmi, M. R. Z. (2023). Analisis Perilaku Konsumen Produk Fashion Local Brand Erigo dalam Memutuskan Pembelian Online melalui E-commerce Shopee. Journal Of Accounting and Business, 64-71.
Fajri, A., Indriasih, D., & Indriyati, N. (2021). Pengaruh Inklusi Keuangan Dan Literasi Keuangan Terhadap Kinerja UMKM Batik Di Kabupaten Tegal. Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 13(1), 108–123.
Fitria, S., & Zahwa Yustisya, P. (2021). The Urgency of Environmentally Friendly Batik Products in Treating the Potential of The International Market. In Prociding Seminar Nasional Industri Kerajinan Dan Batik (pp. 1-4).
Gonibala, N., Masinambow, V. A., & Maramis, M. T. B. (2019). Analisis pengaruh modal dan biaya produksi terhadap pendapatan UMKM di Kota Kotamobagu. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 19(01).
Hamdiah, D. F. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention Produk Hijab Organik: Penerapan Theory Of Planned Behavior, Pce Dan Environmental Knowledge. Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen, 221–235. Https://Doi.Org/10.31937/Manajemen.V14i2.2053
Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Pada Kepuasan Konsumen. Journal Of Business And Banking, 10(1), 91. Https://Doi.Org/10.14414/Jbb.V10i1.2261
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor–faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bis-A: Jurnal Bisnis Administrasi, 6(1), 37-43.
Haryono, A. T. (2021). Pengaruh Environmental Knowledge Dan Environmental Attitude Terhadap Pro-Environmental Purchasing Behaviour (Sebuah Study Tentang Perilaku Konsumen Gen Z). AKSES: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis,16(2). Https://Doi.Org/10.31942/Akses.V16i2.5552
Hasibuan, A. N., Damayanti, P., & Laksono, R. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Dipengaruhi Green Marketing Produk. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 122–133. Https://Doi.Org/10.32509/Jmb.V1i2.2190
Hernomo, A. F. (2021). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Niat Beli Produk The Body Shop Di Surabaya. Performa, 6(4), 302–311. Https://Doi.Org/10.37715/Jp.V6i4.2552
Hidayah, A. A., Iriani, S. S., & Artanti, Y. (N.D.). Investigasi Komponen Green Marketing Purchase Intention Produk Ukm Jawa Timur.
Humaira, I., & Sagoro, E. M. (2018). Pengaruh Pengetahuan Keuangan, Sikap Keuangan, Dan Kepribadian Terhadap Perilaku Manajemen Keuangan Pada Pelaku Umkm Sentra Kerajinan Batik Kabupaten Bantul. Nominal, Barometer Riset Akuntansi Dan Manajemen, 7(1). Https://Doi.Org/10.21831/Nominal.V7i1.19363
Irfianti, M. D., Khanafiyah, S., & Astuti, B. (2016). Perkembangan karakter peduli lingkungan melalui model experiential learning. UPEJ Unnes Physics Education Journal, 5(3), 72-79.
Janna, N. M., & Herianto, H. (2021). Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS. Https://Doi.Org/10.31219/Osf.Io/V9j52
Madjidan, N. L., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Green Marketing Dan Green Product Terhadap Green Purchase Intention Pada Alang Alang Zero Waste Shop. Jurnal Ecogen, 5(2), 297. Https://Doi.Org/10.24036/Jmpe.V5i2.13068
Maramis, F. S., Sepang, J. L., & Soegoto, A. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt. Air Manado.
Marcelino, D. (2020). Green Purchase Intention Pada Konsumen Nutrifood Di Bandung: Peran Environment Concern Dengan Mediasi Green Trust. Jurnal Sekretaris & Administrasi Bisnis (JSAB), 4(1), 01. Https://Doi.Org/10.31104/Jsab.V4i1.152 Nasution, L. M. (2017). Statistik Deskriptif. 14(1).
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376-1382.
Prawiyogi, A. G., Sadiah, T. L., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan Media Big Book Untuk Menumbuhkan Minat Membaca Di Sekolah Dasar. Jurnal Basicedu, 5(1), 446–452. Https://Doi.Org/10.31004/Basicedu.V5i1.787
Qomariah, A., & Prabawani, B. (2020). The Effects Of Environmental Knowledge, Environmental Concern, And Green Brand Image On Green Purchase Intention With Perceived Product Price And Quality As The Moderating Variable. IOP Conference Series: Earth And Environmental Science, 448(1), 012115. Https://Doi.Org/10.1088/1755-1315/448/1/012115
Rahmawati, E., & Setyawati, H. A. (2023). Pengaruh Green Brand Knowledge Dan Environmental Concern Terhadap Green Purchase Intention Melalui Green Attitude Pada Produk The Body Shop.
Ramdani, W. R., Valentine, A., Ramanidya, S., Fatma, S., Maulana, B. A., & Puspa,T. (2019). Review Literatur Sikap Dan Kepuasan Pada Trijurnal Online Lembaga Penelitian Universitas Trisakti. Jurnal Penelitian Dan Karya Ilmiah Lembaga Penelitian Universitas Trisakti, 4(1), 25–32. Https://Doi.Org/10.25105/Pdk.V4i1.4011
Ridha, N. (2017). Proses penelitian, masalah, variabel dan paradigma penelitian. Hikmah, 14(1), 62-70.
Riptiono, S., & Yuntafi’ah, L. (2021). Attitude Toward Green Product Sebagai Pemediasi Antara Environmental Concern, Green Brand Knowledge Dan Green Purchase Intention.
Sahid, P. (N.D.). Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Consumer Behavior Fore Coffee Di Jakarta.
Saputri, N. P., & Rahman, M. A. (2021). Hubungan Antara Environmental Knowledge, Environmental Concern Dan Enviromental Attitude Serta Pengaruhnya Terhadap Purchase Intention Green Product Lgcc Dengan Perbedaan Gender Sebagai Variabel Moderasi. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal, 3(2), 28-39.
Siwalankerto, J. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Brand Image Dan Purchase Intention Pelanggan Pada Starbucks Coffee Malang.
Sujana, K., Hariyadi, S., & Purwanto, E. (2018). Hubungan Antara Sikap Dengan Perilaku Peduli Lingkungan Pada Mahasiswa. Jurnal Ecopsy, 5(2), 81.
Supriyadi, E., & Mariani, S. (2017). Perbandingan Metode Partial Least Square (Pls) Dan Principal Component Regression (Pcr) Untuk Mengatasi Multikolinearitas Pada Model Regresi Linear Berganda.
Suwarso, N. H. E. (N.D.). Pengaruh Pengetahuan Dan Sikap Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus Pada Pertamax Di Kota Denpasar). 4(10).
Syamaun, S. (2019). Pengaruh Budaya Terhadap Sikap Dan Perilaku Keberagamaan. At-Taujih: Bimbingan Dan Konseling Islam, 2(2), 81. Https://Doi.Org/10.22373/Taujih.V2i2.6490
Syauqina, Z., Haribowo, P., & Hidayat, Y. A. (2022). Influence Of Environmental Knowledge And Fashion Consciousness On Green Purchase Intention Of Sustainable Fashion Products. 23.
Wiranto, A., & Adialita, T. (2020). Pengaruh Green Product Knowledge, Green Trust Dan Perceived Price Terhadap Green Purchase Intention Konsumen Amdk Merek Aqua Dengan Botol 100% Recycled. Jurnal Administrasi Bisnis, 16(2), 174–184. Https://Doi.Org/10.26593/Jab.V16i2.4261.174-184
Yahya, Y. (2022). Peran Green Marketing, Green Brand Image Terhadap Purchase Intention Dengan Green Trust Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (Jimbis), 1(1), 17–38. Https://Doi.Org/10.24034/Jimbis.V1i1.5131
Yona, R., & Thamrin, T. (2020). Pengaruh Health Consciousness, Environmental Attitudes Dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention. Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha, 2(2), 74. Https://Doi.Org/10.24036/Jkmw0284950
Yowanda, D., & Kurniawati, K. (2022). Penentu Sikap Dan Pengaruhnya Terhadap Niat Pembelian Pada Situs Web Penjualan Kembali. Creative Research Management Journal, 5(2), 40. Https://Doi.Org/10.32663/Crmj.V5i2.3086
Article Metrics
Abstract View
: 28 times
Download : 13 times
DOI: 10.57235/aurelia.v4i2.5663
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Fetronela Eti Furwati, Titik Desi Harsoyo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
