Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea (COSRX) di Kota Pekanbaru Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening
), Tengku Firli Musfar(2), Dian Pratiwi(3),
(1) Universitas Riau
(2) Universitas Riau
(3) Universitas Riau
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian skincare Korea (COSRX) di Kota Pekanbaru dengan brand image sebagai variabel intervening. Sampel pada penelitian ini yaitu berjumlah 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk COSRX di Kota Pekanbaru. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan software SPSS 27 (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap brand image, brand image dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Namun diperoleh juga hasil yang menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image.
Keywords
References
Afriansyah, R., Ramdan, A. M., & Jhoansyah, D. (2021). Keputusan Pembelian secara Online Berdasarkan Kelompok Referensi, Keluarga serta Peran dan Status. BUDGETING: Journal of Business, Management and Accounting, 2(2), 529–539.
Aliwafa, Jeni Susyanti, A. N. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Country Of Origin Melalui Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Erigo (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang). 12(02), 221–232.
Amalia Probosini, D., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(2), 445–458.
Amalia, R. (2023). Exploring Purchase Decision of Skincare Products: The Interplay of Halal Awareness, Country of Origin, and Online Cosumer Reviews with Religiosity as A Moderating Variable. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(2), 228–248. https://doi.org/10.24239/jiebi.v5i2.241.228-248
Amanda, N. V., Kumbara, V. B., Putri, D. A., Putra, U., Yptk, I., Image, B., & Pembelian, K. (2025). Prosiding Seminar Nasional Manajemen Pengaruh Lifestyle dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian. 4(1), 1349–1356.
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country of Origin dan Motivasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. Invest: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 1–14.
Anggraini, M., Fitriani, F., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Kelompok Referensi, Media Sosial dan Work of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi (JEMA) Universitas Ngudi Waluyo, 2(1), 19–25.
Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Produk Rabbani di Palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26–40.
Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maskara Maybelline. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 2(1), 14-25.
Cahyani, S. N., & Rochmatullah, M. R. (2024). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Danar Hadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI), 5(6).
Dewi, R. S., Rahadhini, M. D., & Suprayitno. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Skincare Larissa Aesthetic Center Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 18(4), 502–510.
Fadilah, I. N., Kusniawati, A., & Kader, M. A. (2021). Pengaruh Reference Group dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Minuman Isotonik Merek Pocari Sweat di Toserba Gunasalma Kawali). Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(4), 115–125.
Fathurrahman, A., & Anggesti, M. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus pada Produk Safi). JES (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(2), 113–127.
Hartono, C., & Tjiptodjojo, K. I. (2024). Pengaruh Kesadaran dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(3), 2691–2697. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i3.3793
Jamila, P., & Siregar, S. (2022). The Influence of Brand Image and Lifestyle on Purchase Decisions. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 9–19. https://doi.org/10.36555/almana.v6i1.1647
Jayanti, S. E., & Muhlizar, M. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Word of Mouth (Wom) terhadap Keputusan Pembelian Parfum Isi Ulang N2n. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 1(2), 103–108.
Kholifah, S. N. (2024). Pengaruh lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk melalui word of mouth sebagai variabel moderating pada Franchise Segara Wiradesa (Studi Konsumen di Wiradesa Pekalongan) (Doctoral dissertation, UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan).
Lutfiah, E. (2019). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Menggunakan Aplikasi,30 September 2022. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Menggunakan Aplikasi Go-Jek Fitur Go-Food, 24.
Maulana, 2022. Pengaruh Brand Image dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Jasa J&T Express. Jurnal Wacana Ekonomi, 20(3), 144. https://doi.org/10.52434/jwe.v20i3.1373
Maulida, S. R., & Yuana, P. (2024). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(2), 300–311. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.2.04
Mawardy, R. N., Lestari, W. D., Manajemen, P., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Analisis Pengaruh Product Quality Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Gacoan Di Surakarta). Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(Mei), 2477–1783.
Mubarok, M. N., & Wiyadi. (2024). Pengaruh Motivasi, Gaya Hidup Dan Persepsi Konsumen TerhadapKeputusan Pembelian Produk Fashion Melalui Social Media. Edunomika, 8(1), 1–15.
Novia, F. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Beauty Vlogger sebagai Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi pada Remaja Perempuan Pengguna Kosmetik Korea di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1), 133–142.
Oktaniar, F., Listyaningsih, E., & Purwanto, B. (2020). The Effect of Halal Labeling, Advertisement Creativity and Lifestyle on Purchase Decisions of Wardah Products (Case Study of Students of Universitas Malahayati). KnE Social Sciences, 692–700.
Pradana, H. A. C., & Hadi, M. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Santa Cruz Pada Toko Sepeda Barokah Bike Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 81-84.
Pratiwi, B. F. N., & Dwijayanti, R. (2021). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Kedai Kopi Ruang Temu Kabupaten Tulungagung). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1501–1511.
Puranda, N. R., & Madiawati, P. N. (2017). Pengaruh Perilaku Konsumen dan Gaya Hidup terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Bisnis Dan Iptek, 10(1), 25–36.
Rahmawan, G., & Banwuati, V. P. (2020). Testing Halal Labels, Product Quality, Celebrity Endorser and Reference Group of Wardah Purchase Decisions. Primanomics: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 18(2), 48–55.
Rakhmawati, I. Y., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shake Herbalife. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JTPN), 9(2), 1244–1250.
Rasyid, R. A., & Karya, D. F. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif , Beauty Vlogger Sebagai Kelompok Referensi Kepercayaan Merek Sebagai Variabel ( Innisfree ) di Surabaya.
Sahir, S. H., Ramadhani, A., & Tarigan, E. D. S. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 3(1).
Setianingsih, W. E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Prosiding Ekonomi Kreatif Di Era Digital, 1(1).
Soraya, A., & Siregar, O. M. (2021). Pengaruh Country of Origin dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic pada Mahasiswa di Universitas Sumatera Utara. Senriabdi 2021, 1(1), 400–416. https://jurnal.usahidsolo.ac.id/index.php/SENRIABDI/article/view/872
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Alfabeta.
Suryanti, D. I., & Nurtjahjani, F. (2019). Pengaruh Kelompok Acuan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Baegopa? Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5(1), 85–88.
Syafulloh, D., Widagdo, S., & Amin, S. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. JMBI : Jurnal Manajemen Bisnis Dan Informatika, 2(2), 24–37. https://doi.org/10.31967/prodimanajemen.v2i2.548
Syarifuddin, A., & Khairi, N. A. U. (2020). Pengaruh Kelompok Rujukan terhadap Keputusan Pembelian Skincare Generasi Z. Dinamis: Journal of Islamic Management and Bussiness, 3(1).
Tae, B. E., & Bessie, J. L. D. (2021). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi terhadap Minat Membeli Ulang (Repurchase Intention)(Survei pada Pelanggan the Kings Resto Kupang). Jurnal Transformatif Unkriswina Sumba, 10(1).
Zahra, N. H., & Yulianto, E. (2016). Pengaruh Kelompok Acuan Terhadap Sikap Dan Niat Pembelian Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 37(2), 192–199.
Article Metrics
Abstract View
: 68 times
Download : 32 times
DOI: 10.57235/jahe.v2i1.5995
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Gatri Marzandariola Yusaz, Tengku Firli Musfar, Dian Pratiwi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
