The Influence of Product Quality, Brand Image and Price on the Decision to Purchase a Mitsubishi L-300 Pick Up PT Car. Pekanbaru Pahala Automotive International Dipo

Maharani Maharani, Tengku Firli Musfar, Agnes Alvionita

Abstract


This research aims to examine the influence of product quality, brand image, and price on the purchase decision of the Mitsubishi L-300 Pick Up at PT. Dipo Internasional Pahala Otomotif. The type of research used is quantitative research. The population in this study consists of 3,498 buyers of the Mitsubishi L-300 Pick Up from PT. Dipo Internasional Pahala Otomotif. The sample for this study was determined using the Slovin formula, resulting in 96 respondents. The research uses Mitsubishi L-300 Pick Up buyers as the object of the study. The sampling method follows Slovin's formula, resulting in 97 respondents. Data analysis methods include descriptive statistical analysis, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, and the coefficient of determination, with a significance level of 0.05. The data analysis was performed using SPSS version 23 software. The results indicate that, partially, product quality has an influence on purchase decisions. There is no significant influence of brand image on purchase decisions. However, price and purchase decisions are influenced simultaneously by product quality, brand image, and price.


Keywords


Product Quality, Brand Image, Price, and Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Afrianti, F., & Oktawahyudi, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pipa Merek Trilliun pada Toko Fria Bangunan Hiang Kabupaten Kerinci. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(1), 152–166. https://doi.org/10.36418/jiss.v3i1.528

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271

Almassawa, S. F. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Citra Perusahaan Dan Implikasi Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 6(3), 69. https://doi.org/10.32493/jk.v6i3.y2018.p69-84

Andriani, Abdurrahman, P. R. K. S. (2019). Keputusan Pembelian Air Mineral dalam Kemasan Merek Dharma ( Studi Kasus pada Konsumen CV . Bahana Tirta Alam Maritim di Kab. Sumbawa Besar). 2(1).

Anggraini, R., Wulandari, C. D., Sriyanto, & Dewita, F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, DirectMarketing Dan Strategi DiferensiasiterhadapKeputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Motors. Journal of Business Finance and Economic (JBFE), 4, 1–13.

Anindita Nabilla. (2022). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembeli Pada bisnis Gawasta (Studi Kasus Pada Toko Perhiasan Gawasta di Madiun).

Azahari, A. A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 553–564. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3779

Dwi, V., Safavi, R., Nadia, A., Saputri, J., & Sudrajat, A. (2021). Citra merek dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen. 18(1), 1–9.

Eldiansyah, R., & Suwarni, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix. Jurnal Administrasi Bisnis, 13(2), 130–138. https://doi.org/10.35797/jab.13.2.130-138

Faroh. (2017). Analisa pengaruh harga, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian. 4(2), 3–24.

Fatmaningrum, S. R., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. 4(1), 176–188.

Febriani, R. R., & Sudaryanto, B. (2018). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Layanan terhadap Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Pada Toko Online. Diponegoro Journal of Management, 1(2), 1–23. http://www.joi.isoss.net/PDFs/Vol-7-no-2-2021/03_J_ISOSS_7_2.pdf

Habibah, Hamdani, I., & Lisnawati, S. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor). Iqtishoduna, 7(2), 233–261.

Hermansyur, H. M., & Aditi, B. (2017). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek ,Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda di Kota Medan. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 32–43. http://pusatdata.kontan.co.id

Hilmawan, I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Sepeda Motor Vario di Kota Serang). Jurnal Elektronik Rekaman (Riset Ekonomi Bidang Manajemen Dan Akuntansi) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Galileo, 3 (3), 154–166.

Irfan, M. (n.d.). The Influence Of Brand Image, Product Quality and Price On Decision to Buy Daihatsu Cars In Surabaya. 1(2), 13–22.

Irmalisa, Suharno, & Kuleh, J. (2016). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kijang Innova di Samarinda. Jurnal Manajemen, 8(1), 30–42.

Korowa, E., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus Freshmart Bahu Manado). 6(3).

Kusuma, D. T., & Utomo, H. (2020). Pengaruh Dimensi Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Venice Pure Aesthetic Clinic Salatiga. 13(2), 78–88.

Labesi, S. C. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Pajero Pada Pt. Makassar Mandiri Putra Utama. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 3778–3787.

Magdalena, M., & Sari, N. U. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio di Kota Padang. Jurnal Pundi, 3(2), 123. https://doi.org/10.31575/jp.v3i2.146

Mahodim, M., Fajriah, Y., & Wahyudi, W. (2020). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Expander. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 978–979.

Maindoka, L., Tumbel, A., & Rondonuwu, C. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada Pt.Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1518–1527. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/20235

Malohing, G., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Avanza Pada Pt . Hasrat Abadi Jayapura. Jurnal EMBA, 9(2), 1229–1238.

Nasution, A. E., Pratami, L., Muhammad, P., & Lesmana, T. (2019). Analisis Pengaruh Harga , Promosi , Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. 1(1), 165–173.

Nawangsih, R. A. F. M. (2019). Analisis Kualitas Produk , Word Of Mouth , dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Merek Senduro Coffee. 2(July), 572–581.

Nugroho, L., & Istiyanto, B. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 1–8. https://doi.org/10.26533/eksis.v12i1.75

Nuraeni. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Dalam Menggunakan Jasa Transportasi Online Grab (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi S1 Manajemen 2016 Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 94–100.

Nurani, M. (2020). The Influence Of Product Promotion, Price And Quality Towards Decisions To Buy Wuling Cars In Dealer Wuling Bekasi Summarecon. XX(Xx), 1–26.

Pada, S., Pengguna, M., Di, F., & Semarang, K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk , Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace. 1096–1104.

Rina Faja Taxvia, Riyadi*, E. D. (2020). The influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Buying Decisions of Nissan Type Livina Cars. 6(2), 189–200.

Sabrina, E. dan N. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Di Jakarta Barat. 12(2), 148–157.

Sari, M. B., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas Di Kota Surabaya. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 851–858. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2663

Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.

Setyani, T. P. H., & Gunadi, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil All New Rio Kia Motors Indonesia (Pada PT. Radita Autoprima). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 92–102.

Shahwatun, M. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian boba time di outlet cabang ums.

Sitanggang, F., Sidebang, A., & Mirza, D. F. (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ban Sepeda Motor Merek Swallow Pada PT. Industri Karet Deli Medan. 1(19), 135–142.

Siwi, A. (2017). Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Layanan dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan. Universitas Negeri Semarang, 62–73.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sukimin, S., & Diah, Halimatussa Indriastuty, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Toyota Di Kota Balikpapan. Jurnal GeoEkonomi, 12(2), 194–204. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v12i2.162

Tirtaatmaja, D. I., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 90. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23704.90-95

Wicaksono, Sumarsono, & Santoso. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Batik Mukti. ISOQUANT : Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 81. https://doi.org/10.24269/iso.v3i1.242

Wulandari, T. (2016). Analisis Proses Keputusan Pembelian Mahasiswa Melalui Ekuitas Merek Politeknik Perdana Madiri dan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi dan Bisnis (STIEB) Perdana Mandiri Purwakarta.




DOI: https://doi.org/10.57235/jambuair.v4i1.4411

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Maharani Maharani, Tengku Firli Musfar, Agnes Alvionita

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.