Pengaruh Diskon Gratis Ongkos Kirim dan Pembayaran COD pada E-Commerce Shopee Terhadap Positive Emotion dan Pembelian Implusif Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau
), Jushermi Jushermi(2), Deny Danar Rahayu(3),
(1) Universitas Riau
(2) Universitas Riau
(3) Universitas Riau
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Diskon, Gratis Ongkos Kirim, Pembayaran COD terhadap Positive Emotion dan Pembelian Implusif di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau yang menggunakan e-Commerce Shopee. Sedangkan dalam pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling dengan Teknik Insidental Sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis jalur (Path Analysis) yang diolah dengan program SPSS. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan diketahui bahwa Diskon dan Gratis Ongkos Kirim berpengaruh terhadap Positive Emotion di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau. Pembayaran COD berpengaruh terhadap Positive Emotion di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau. Diskon dan Positive Emotion berpengaruh terhadap Pembelian Implusif di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Riau. Pembayaran COD dan Gratis Ongkos Kirim berpengaruh terhadap Pembelian Implusif di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau. Diskon berpengaruh terhadap Pembelian Implusif melalui Positive Emotion di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau. Gratis Ongkos Kirim berpengaruh terhadap Pembelian Implusif melalui Positive Emotion di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau. Pembayaran COD berpengaruh terhadap Pembelian Implusif melalui Positive Emotion di e-Commerce Shopee pada Mahasiswa Fakulatas Ekonomi dan Bisnis Universitas Riau.
Keywords
References
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. Semarang.
Halaweh.(2017). Cash On Delivery (COD). International Journal Of Sociotechonolghy and Knowledge Department.
Kusumasari, I. R. (2022). Pengaruh Flash Sale, Diskon, Dan Subsidi Gratis Ongkir Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna Marketplace Shopee (Studi pada Mahasiswa Aktif Administrasi Bisnis UPN “Veteran” JawaTimur). Jurnal Bisnis Indonesia, 13(2). https://doi.org/10.33005/jbi.v13i2.3446
Kotler, Philip Dan Gary Amstrong (2014). Principle Of Marketing. New Jersey: Prentice Hell.
Kotler Dan Keller 2012. Marketing Managemen. Global Edition :Pearson Education.
Novita . (2019). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Diskon, Dan Iklan Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta.
Saebah, N. (2020). Pengaruh Promosi Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Dengan Flash Sale Sebagai Variable Intervening Pada E-Commerce Shopee. Co-Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 11(1), 11–20. https://journal.ikopin.ac.id
Setiawan, I. K., & Sri Ardani, I. G. A. K. (2022). The Role of Positive Emotions to Increase the Effect of Store Atmosphere and Discount on Impulse Buying. European Journal of Business and Management Research, 7(1), 219–223. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.1.1236
Sugiyono.2018 Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alphabet.
Article Metrics
Abstract View
: 222 times
Download : 167 times
DOI: 10.57235/mantap.v2i2.3312
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Siska Anggun Sari, Jushermi Jushermi, Deny Danar Rahayu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
